Конкурс направлен на поддержку общественных инициатив и создание условий для устойчивого развития. Его участниками могут стать некоммерческие организации, государственные и муниципальные учреждения, а также корпоративные волонтеры «Норникеля». Грантовый фонд конкурса — 125 млн рублей.